[Алексей Волков] - Полное обучение SEO за 3 месяца

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ ПО SEO

1. Поисковая оптимизация
Цель: получить представление о состоянии SEO-отрасли в настоящее время, понимать принципы и особенности работы поисковых машин, чтобы при каких-либо оперативных изменениях ситуации понимать последствия.

• Особенности поисковой оптимизации как инструмента маркетинга. Сравнение с другим инструментарием
• Принципы работы поисковых систем – индексация, ранжирование, релевантность, SERP, геозависимость, пользовательская выдача
• Асессоры поисковиков и статистика
• SERM
• Фильтры и санкции поисковых систем
• Факторы ранжирования
• Монополия агрегаторов и аффилиатов
• Тренды SEO за последние годы
• Мобильное SEO и адаптивные версии сайтов
• Инструментарий для работы с поисковиками: Панель вебмастера Яндекса и Google, засекреченность данных
• Технические особенности работы поисковиков: регионы, расширенный язык запросов, подсказки, колдунщики, бандит

2. Стратегии поискового продвижения
Цель: оценивать применимость поисковой оптимизации для конкретного проекта.

• Оценка усилий для продвижения
• Текущее состояние serp по выбранной тематике
• Нужен ли раздел блога, статей на сайте
• Сайты, которые не подлежат поисковой оптимизации
• Типы сайтов и стратегия для каждого типа
• Подход к продвижению больших интернет-магазинов
• Подход к продвижению больших интернет-порталов
• Региональное продвижение: домены или папки

3. Аудит сайта своими руками
Цель: уметь взять сайт в работу, понять текущее состояние и составить план работ.

• Инструменты
• Key Collector, Rds bar
• Парсинг данных, кравлеры
• Внутренние данные, трафик
• Ссылочное
• Serp
• THKD
• Трафик и ранжирование
• Битые ссылки
• Не уникальность
• Коммерческие посадочные
• Домены, modx модуль апача и типичные проблемы
• Санкции

4. Сбор семантического ядра
Цель: уметь собирать семантическое ядро, разрабатывать структуру сайта.

• Типы поисковых запросов, интент запроса, спектр, частотность, конкурентность, сезонность
• Геозависимость, геопопулярность
• Маркерные запросы, хвост запросов
• Кластеризация
• Как оценить, сколько трафика мы можем получить
• Конкуренты, информационное поле, доля в выдаче
• Технология сбора семантического ядра
• Размножение СЯ и топонимы
• Мониторинг позиций и трафика
• Структура сайта, тегирование, навигация, региональная структура сайта
• Отличие целевой и релевантной страницы

5. Внутренняя оптимизация
Цель: понимать технические вопросы на таком уровне, чтобы можно было понять, о чем пишет подрядчик, и понимать приоритеты тех или иных работ.

• Ускорение загрузки сайта. Pagespeed
• Мобильная выдача. Mobile friendly
• Title
• Headers
• Keywords и их влияние на SEO в 2018 году
• Meta description
• Управление сниппетом в выдаче
• Микроразметка и мета данные для социальных сетей
• Страницы листинга и тегов
• Перелинковка и навигация

5.2 Текстовая релевантность, контент
Цель: управление текстом и контентом на сайте, SEO-копирайтинг

• Главный успех копирайтинга в SEO
• Текстовая релевантность, оптимизация
• Аналитика релевантности по топам
• SEO-копирайтинг и составление ТЗ для копирайтера
• Информационный контент на коммерческом сайте
• Фильтры за переспам, в том числе Баден-Баден
• Размножение текста

6. Коммерческие факторы
Цель: научиться работать с факторами, важными для коммерческих сайтов и e-commerce.

• Главная ценность для поисковика при коммерческих запросах
• Понимание поисковиком “качества” в отношении коммерческого сайта
• Коммерческие факторы
• Usability сайта, адаптивная версия сайта
• Интерактивные элементы конкурентов
• Качество посадочных страниц
• Выявление реально целевой аудитории
• Webvisor

7. Внешняя оптимизация
Цель: научиться работать со ссылочным в 2018 году, понимать риски и особенности.

• Использование качественного контента для получения естественных ссылок
• Факторы ссылочного:
• Вес
• Текстовая релевантность
• Найдено по ссылке
• Фильтры за ссылочное
• Снятие Минусинска
• Покупное ссылочное
• Линкбилдинг
• Анкор-лист
• Взаимосвязь с соцсетями

8. Поведенческие факторы
Цель: поведенческие факторы, как наиболее важные в 2018 году.

• Факторы, которыми мы не можем управлять
• Накрутка поведенческих факторов и последствия
• Управляемые факторы
• Глубина просмотра и время сессии
• Проектирование контента и функционала сайта с учетом SEO
• Процент отказов
• CTR в SERP
• Социальные факторы
• Коммерческие факторы
• Идеальная посадочная страница

9. Инструментарий, полезный для работы оптимизатора
Цель: обзор инструментария, полезного для работы.

• Бесплатные возможности seo.digital.tools
• Asana, Trello
• Google Docs, Sheet, Forms, Presentation
• Listly
• Excel + Mix
• Обзор бесплатных инструментов

10. Переговоры с клиентом
Цель: научиться обращаться с клиентом, как не бояться клиента.

• Краеугольный камень – понимание зачем нас нанимают
• Полезное действие, понимание задачи
• Страх факапа и позора
• Страх клиента. Как избавиться от него. Как не бояться конфликтов
• Что делать, когда клиент требует нелепых действий
• Что делать, если клиент требует гарантий
• Что делать, когда у клиента бесконечные придирки
• Что делать, чтобы клиент меньше отвлекал
• Что делать, когда клиент все же отвлекает
• Внедрение рекомендаций
• Типовые запросы клиентов
• Типовые ответы на вопросы клиентов
• Допродажи

11. Управление подрядчиком
Цель: понимать,что делает подрядчик, не допускать манипуляции со стороны подрядчика в силу большей осведомленности.

• Стратегические цели, синергия разных инструментов
• План работ, стандарты операций и аудита, регламенты
• Контроль подрядчика
• Корректировка оптимизации

11.2 Аналитика в SEO
Цель: наблюдать результаты продвижения, управлять приоритетами, понимать, какие фразы приносят трафик и деньги.

• KPI и метрики
• Мониторинг состояний сайта
• Мониторинг позиций и трафика
• Переход сырых данных к управленческим решениям
• Достижение целей

12. Организация бизнеса
Цель: план работ по организации бизнеса и началу продаж.

• Как искать первого клиентаКак обеспечить поток входящих заявок
• Простая CRM, простая красивая и недорогая CRM

• План работ
• Операционность SEO
• Контент-маркетинг студии
• Маркетинг студии
• Управление удаленными сотрудниками
• Система мотивации

Продажник: